頻道包裝，作為一種能有效樹立頻道整體形象、彰顯頻道風格特點、提高頻道識別度的重要手段，其重要性不言而喻。

　　頻道理念。塑造良好的媒介形象，最根本的就是培育和演繹媒介精神，這種精神應具有鮮明的個性特征。因此，頻道包裝在強調統(tǒng)一性、規(guī)范化的同時，要盡可能強調差異，避免趨同，突出獨家媒介精神。城市電視頻道首先當立足本土，以娛樂之形，求文化之本；其次，要貼近時代，與時俱進，釋放活力。另外，頻道口號、頻道標識所傳達的信息也要與頻道的這種理念相統(tǒng)一、相和諧，同時也可以體現(xiàn)頻道內在的人文理念和精神風貌。

　　臺標與節(jié)目產品標識。城市電視

　　頻道口號�？谔柧哂械湫偷囊暵爟芍毓δ�，易直接產生宣傳效果。對于城市電視頻道，口號的樸實、真誠和貼近要比創(chuàng)意來得更重要，所以在凸顯基本要素的前題下，口號應隨社會進步、人們的審美變化而推陳出新。

　　頻道色彩。頻道識別色彩可以使受眾熟悉記憶、比照生活、引發(fā)聯(lián)想、激發(fā)情感，從而在選擇頻道時，由特定色彩引起的形象刺激，也會激發(fā)一種感情走勢。頻道識別色彩在設計時要考慮許多環(huán)節(jié)，既要做到彰顯頻道理念，體現(xiàn)頻道定位，又要考慮目標受眾的思想感情和人文歸屬。

　　形象宣傳片。1.定位突出本土文化、本土特色。2.有適合本土文化的主色調。3.有本頻道易識別的聲音。4.有統(tǒng)一風格統(tǒng)一版式的多個版本。5.制定與廣告混合播出的編播格式。6.初期播出頻率要大，全頻道滾動發(fā)布。

　　導視宣傳欄目。主要由收看指南、下周熒屏介紹、欄目動態(tài)等構成，主要起到引導收視、溝通電視與觀眾的橋梁作用。影視宣傳配合宣傳片安排，可實行遞進式節(jié)目預告。

　　節(jié)目主持人。優(yōu)秀節(jié)目主持人是電視臺的臺柱子，節(jié)目的印象、感染力和良好評價都與主持人的基本素質、主持風格、現(xiàn)場表現(xiàn)等息息相關。加強對主持人的包裝宣傳也是媒體營銷的重要策略，主持人通常是作為媒介代言人出現(xiàn)的，以人為本的指導思想，越來越要求媒介的人格化、人文化。主持人個性的生動表現(xiàn)和全面彰顯，是成為區(qū)別于其他頻道的重要標志。

　　精品名牌欄目。這對頻道的形象包裝至關重要——因為欄目品牌的成功就意味著頻道品牌的成功以及市場的成功。

　　欄目標語。欄目的宗旨、內容定位、特色，用標語的形式加以肯定、強調，也是一種常見的包裝手段。

　　綜合包裝手段。畫面、文字、語言、音樂、色彩、節(jié)奏等的綜合運用。節(jié)慶類包裝，如對“五·一”、“十·一”、春節(jié)等重大傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)目的宣傳、包裝，以吸引更多受眾對頻道節(jié)目的興趣，加深頻道在受眾心目中的印象。公益類包裝，諸如保護環(huán)境、消費者權益、搶險救災、下崗與再就業(yè)、遵守交通規(guī)則、關愛失學兒童等有關社會公益事業(yè)的包裝，以激發(fā)人們對國家民族和社會的責任感以及對社會問題的關注與介入。另外，有的夜間節(jié)目的插播片花里，還善意地提醒觀眾注意天氣變化，注意音量控制，別打擾別人的休息等，使人倍感溫馨。這種濃濃的人文關懷色彩將會贏得受眾的心，從而提升頻道在受眾心目中的形象。

　　多種媒體宣傳及大型活動推廣。將傳媒的經營行為和品牌概念，以視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的形式傳達給社會和大眾，以塑造頻道良好的形象，使受眾產生認同感和價值感，以贏取社會大眾及目標群的肯定。

　　頻道包裝有幾點要特別注意避免：

　　1.追求視覺表象沖擊，強調技術表現(xiàn)，缺少核心靈魂和人文精神，內容蒼白，風格趨同，忽略了頻道的獨特性。

　　2.理念表現(xiàn)直白，面面俱到。形象宣傳片被賦予太多的思想，或者字幕解說過多，或者看了費勁，起不到一目了然的推廣效果，反而造成觀眾的收視疲勞。

　　3.主題分散，節(jié)奏拖沓。頻道包裝宣傳的主題要統(tǒng)一、節(jié)奏要明快，如果主題不確定，容易產生歧義，以及節(jié)奏不和諧都會使宣傳效果打折甚至損失巨大。

　　4.形式陳舊，不夠現(xiàn)代。

　　5.多重標識破壞了信息解讀。臺標、頻道標識、欄目標復合呈現(xiàn)，使受眾視覺累贅，宣傳效果適得其反。（作者單位：南京廣電集團生活頻道）